Da colmeia ao mercado da beleza: profissionalização impulsiona vendas de pequenos empreendedores em Goiás

“Os meus rótulos eram simples, feitos no computador pela minha filha. Quando o Sebrae Goiás entrou na minha vida, tudo começou a mudar.” A frase da apicultora Neusa Maria Ferreira Bandeira resume um dos principais desafios enfrentados por milhares de pequenos empreendedores brasileiros: transformar um negócio artesanal em uma marca profissional e competitiva.

O apoio do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Goiás foi decisivo para que Neusa profissionalizasse a produção de mel, melhorasse a apresentação dos produtos e conquistasse novos clientes, impulsionando as vendas e ampliando a visão do próprio negócio.

Para o consultor empresarial Neto de Paula, credenciado pelo Sebrae e que acompanha a apicultora há mais de uma década, é comum encontrar empreendedores rurais que dominam o processo produtivo, mas ainda enfrentam dificuldades na gestão financeira e no posicionamento de mercado. “Muitos se enxergam apenas como produtores rurais. Existe uma barreira para entender que eles também são empreendedores do agronegócio e que aquilo que produzem é um produto que precisa ser gerido, valorizado e vendido”, explica.

Profissionalizar o próprio negócio sempre foi um dos principais desafios dos empreendedores, sejam eles microempreendedores individuais (MEI), proprietários de microempresas ou de pequenas empresas. Só em 2025, o Brasil registrou recorde de abertura de pequenos negócios, com mais de 4,6 milhões de novos MEIs, micro e pequenas empresas. Apesar do crescimento, a informalidade e a falta de gestão ainda são gargalos. De acordo com o próprio Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), a profissionalização passa por pilares que auxiliam a estruturar o negócio: digitalização, controle financeiro, capacitação em gestão, marketing, inovação e planejamento.